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So geht selbständig.

Online-Communitys können ganz schön boshaft sein. Auf Facebook gibt es zum Beispiel eine Seite, deren einziger Daseinszweck es ist, missglückte Namen von FriseurInnen zu sammeln. Da finden sich dann die „Vier Haareszeiten“, „Mata Haari“, „hin und hair“, „Haarscharf“ und andere Sündenfälle. Die Community findet’s lustig – die Verspotteten wohl weniger. Und die Suchmaschine übrigens auch nicht. Die ist da recht humorlos.

Was ein guter Name können muss

Im besten Fall nimmt Ihnen der Firmenname Arbeit ab:

  • Auf der inhaltlichen Ebene vermittelt er, womit man es zu tun hat.
  • Auf der emotionalen Ebene lädt er dieses Angebot positiv auf.

ACHTUNG: Bevor Sie sich für einen Namen entscheiden, müssen Sie prüfen, ob er nicht bereits von jemand anderem verwendet wird bzw. geschützt wurde.

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Warum Sie einen Namen schützen sollten

Wenn Sie eine Marke (das kann ein Name oder eine Kombination aus Namen und Zeichen sein) „erfinden“ und viel Geld hineinstecken, wollen Sie sichergehen, dass nur Sie von der Strahlkraft der Marke profitieren können. Also gehen Sie zum Patentamt und lassen die Marke registrieren. Damit schließen Sie aus, dass andere den selben Markennamen verwenden dürfen.

  • Wird ein Firmen- oder Produktname zwar verwendet, wurde aber noch nicht geschützt, können Sie selbst Anspruch darauf erheben und ihn schützen lassen. Nach dem Prinzip: Wer zuerst kommt mahlt zuerst!
  • Ist der Name schon geschützt, prüfen Sie, für welche Produktkategorien der Schutz gilt. Unter Umständen ist Ihre Kategorie noch frei.

Zuständig für den Schutz von Firmen-, Marken- und Produktnamen ist das österreichische Patentamt. Eine nationale Markenanmeldung kostet ca. 400 Euro und gilt für 10 Jahre. Eine gute Übersicht über das österreichische Markenrecht finden Sie auf der Seite der WKO, Sparte Werbung.

Falls Sie einen Namen international verwenden wollen, sollte er auch in anderen für Sie relevanten Sprachen eine positive Konnotation haben.

Einige Arten von Namen

  • Eigennamen: Liese Huber, Werbung & PR
  • Beschreibung der Dienstleistung/des Produktes: Werbeagentur
  • Abkürzung: LH-Werbeagentur
  • Akronym: Kurzwort aus den Anfangsbuchstaben: LiWeH
  • Kunstworte: etwa „Möblikate“ als Kombination aus Unikat und Möbel
  • Kombinationen aus oben Genanntem
  • Geografische Zusätze und/oder mit Artikel: Die Wiener Webeagentur

Fisch und Köder

Schon klar – sie müssen sich mit Ihrem Firmennamen wohlfühlen. Sehr wahrscheinlich behalten Sie ihn über viele Jahre. Aber denken Sie daran, dass der Name vor allem für Ihre Zielgruppe verlockend sein soll. Wenn Sie z.B. Ärztin sind und Toth heißen (gibt’s wirklich), wäre es vielleicht nicht schlecht, sich einen anderen Namen auszudenken. Auch das Akronym ELSTER für „Elektronische Steuererklärung“ weckt eventuell unerwünschte Assoziationen.

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Fremdsprachen

Im Prinzip kann alles als Inspiration dienen. Entfernen Sie sich dabei aber nicht zu weit von Ihrem Produkt bzw. Ihrer Zielgruppe. Wenn Ihre Zielgruppe z.B. Pflanzenfreunde und professionelle Biologen sind, spricht gar nichts dagegen, im lateinischen Sprachraum zu fischen. So machte es der Verein Arche Noah, der sich für den Erhalt, die Verbreitung und die Entwicklung vom Aussterben bedrohter Kulturpflanzensorten einsetzt. Ihre internationale Stiftung trägt nun den schönen, international gut einsetzbaren Namen DIVERSITATIS – vom Lateinischen „diversitas“ = Verschiedenheit. 

Wortkombinationen

Werden alte Stühle und Sofas zu einzigartigen Kunstwerken upgecycelt, könnte Ihre Firma „Möblikate“ (Möbel + Unikate) heißen. Oder „UpCom“ für ein aufstrebendes (=up) Unternehmen der Telekommunikationsbranche.

Im Falle eines Tierfachgeschäftes, das von einem ausgebildeten Veterinärtechniker geführt wird, dessen Kompetenz vor allem in der Beratung liegt, bot sich der Firmenname ZOOLOGISCH an.

Verbindendes auf der Metaebene

Falls Sie sich mit zwei – auf den ersten Blick sehr unterschiedlichen – Geschäftsfeldern befassen wie z.B. Steuerberatung und Lebens- und Sozialberatung, suchen Sie nach Gemeinsamkeiten auf der Metaebene. Im diesem Fall wurde das Thema „Reflexion“ herausgearbeitet. Dieses diente dann als Inspiration für den Firmennamen Reflect.

Mythologie, Märchen, Religionen

Der griechische Kriegsgott Ares gilt gemeinhin nicht als Sympathieträger. Für ein Unternehmen, das sich mit Betrugsabwehr beschäftigt, ist dessen kriegerisches Image möglicherweise gerade richtig! Beim Ausflug in die Religion müssen Sie besonders vorsichtig sein, vor allem wenn Ihr Markt Kulturkreis-übergreifend ist.

Domain-Namen

Jetzt haben Sie einen großartigen Namen gefunden und dann ist die Internetadresse nicht frei! Bevor Sie wieder von vorne beginnen, überlegen Sie, ob Sie nicht gut mit anderen Endungen bedient wären. Wenn Sie z.B. nur in Wien tätig sind, könnte die Endung .wien durchaus ein sinnvoller Bestandteil sein. Von .co.at würde ich die Finger lassen, mittlerweile ist die Vielfalt an Toplevel-Domains ohnedies riesig wie z.B. .shop oder .online oder .sports.

Wenn Sie jetzt vor lauter Bäumen den Wald nicht mehr sehen, empfehle ich den Gang zu Spezialisten. Sie ersparen Ihnen viele leere Kilometer und liefern Namen, die die gewünschten Assoziationen wecken.

Weiterlesen: So wählen Sie den richtigen Namen für Ihr Unternehmen

Weiterlesen: Selbstmarketing – so präsentieren sich Selbständige erfolgreicher

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