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So geht selbständig.

Öffentlichkeits­arbeit: So nutzen Sie Instagram für Ihre PR

Instagram eignet sich hervorragend für Ihre PR! Warum und wie Sie diesen visuellen Social Media-Kanal einsetzen sollten, erfahren Sie in diesem Beitrag.

Public Relations (PR) entwickelt sich stetig weiter. Besonders die Digitalisierung hat die Art und Weise, wie wir unsere Marke der Öffentlichkeit präsentieren, massiv verändert. Wer sich heute noch auf die gedruckte Presse beschränkt, lässt sich tolle Möglichkeiten entgehen. Zeitgemäße Öffentlichkeitsarbeit nützt neue Kanäle und setzt dort an, wo sich die Zielgruppe aufhält.

Über eine Milliarde Nutzer weltweit

Instagram ist eines der am schnellsten wachsenden Social Networks:

  • Von den über eine Milliarde Usern weltweit nutzen 500 Millionen das Medium täglich.
  • 80 Prozent der Instagram-User folgen mindestens einem Unternehmen.

Die enorme Reichweite, die mit Instagram erreichbar ist, und die Beliebtheit der Plattform bei den Usern sind gute Gründe für Unternehmen, sich dort professionell zu positionieren. Ihre Konkurrenz tut dies auch!

Einer aktuellen Befragung des Digital News Reports 2019 zufolge ist Instagram gerade dabei, Facebook als wichtigste Nachrichtenplattform abzulösen. Bei den 18- bis 24-Jährigen ist Instagram bereits die Nachrichtenquelle Nummer 1.

Hier sind sieben Tipps, wie Sie Instagram bewusst als PR-Kanal für Ihr Unternehmen einsetzen:

1. Posten Sie Neuigkeiten aus Ihrem Unternehmen

Instagram eignet sich hervorragend für die Verbreitung von Neuigkeiten aus Ihrem Unternehmen. Journalisten nutzen Instagram, um Neues zu entdecken, aber auch Ihre Follower interessieren sich dafür. Informieren Sie daher Ihre Community über Unternehmens-News, Veranstaltungen, besondere Leistungen und Awards.

2. Verbinden Sie sich mit Journalisten

Auf Instagram lässt sich sehr einfach Kontakt zu relevanten Journalisten aufbauen und pflegen. Hier tummeln sich vor allem Journalisten aus den Bereichen Lifestyle, Design, Society und Gesellschaft, aber nicht nur diese.

Recherchieren Sie daher mittels Hashtags oder über ähnliche Profile nach für Sie relevanten Journalisten und Medien. Machen Sie durch Liken, Kommentieren und Teilen auf sich aufmerksam und pflegen Sie diese Kontakte.

3. Betreiben Sie Influencer Marketing

Instagram ist eine der wichtigsten Plattformen für Influencer Marketing. Recherchieren Sie direkt auf der Plattform nach passenden Influencern, mit denen sie kooperieren könnten, um Ihre Marke zu pushen.

Je nach Zielsetzung können sie mit unterschiedlichen Meinungsbildnern zusammenarbeiten. Achten Sie aber auf einen perfekten Brand-Fit (Passt er/sie zu meiner Marke?) des Influencers und vergessen Sie nicht, die ausgewählten Profile vorab gründlich auf Authentizität und etwaige Fake Follower zu checken.

4. Generieren Sie einen Hype um neue Produkte

Planen Sie, neue Produkte oder Services zu launchen? Nutzen Sie Instagram, um einen Hype im Vorfeld der Produkteinführung zu generieren.

Kündigen Sie das neue Angebot an, zeigen Sie den Herstellungsprozess und erzählen Sie, wie Ihre Follower vom neuen Produkt profitieren werden. Posten Sie jedoch keine langweiligen Produktbilder, sondern erwecken Sie den Lifestyle rund um Ihr Angebot kreativ zum Leben.

5. Nehmen Sie Follower hinter die Kulissen mit

Sie können persönliche Verbindungen zu ihren Followern herstellen, wenn sie diese hinter die Kulissen mitnehmen.

Geben Sie etwa Einblicke in Ihren kreativen Prozess oder ein Herstellungsverfahren, zeigen Sie, was sich hinter den Kulissen abspielt oder erzählen Sie Geschichten aus Ihrem Arbeitsalltag. Speziell Instagram Stories eignen sich gut für Behind-the-Scenes Content.

6. Gehen Sie Kooperationen ein

Sie können auf Instagram rasch stark wachsen, indem sie geschickte Kooperationen mit anderen Unternehmen eingehen, die einen ähnlichen Ethos pflegen wie Sie. Durch gegenseitige Cross-Promotion generieren Sie gemeinsam mehr Reichweite und erschließen sich ein neues Publikum.

7. Gehen Sie in den direkten Dialog

PR ist Dialog mit der interessierten Öffentlichkeit, und Instagram bietet sich dafür aufgrund der überdurchschnittlich hohen Engagement Rate hervorragend an.

Private Nachrichten (DMs, Direct Messages) eigenen sich gut, um vertiefende Gespräche mit Instagram-Usern zu starten, etwa mit Kunden, Interessenten, Journalisten, Influencern und Branchenkollegen. Nutzen Sie die verschiedenen Tools von Instagram Stories, um einen Dialog zu starten, etwa Fragesticker, Chat-Sticker, Quizes oder Umfragen und vertiefen Sie die Unterhaltung in den DMs.

Fazit

Instagram eignet sich sehr gut für die Öffentlichkeitsarbeit, wenn man es langfristig angeht und die Plattform professionell bespielt.

Weiterlesen: Instagram – so präsentieren Sie Ihr Business und finden neue Follower

Weiterlesen: Instagram-Marketing – so nutzen Selbständige das Business-Profil

Weiterlesen: Linkedin – zehn Schritte, wie Sie garantiert neue Kunden gewinnen

Weiterlesen: Wie Sie Ihre Social-Media-Accounts mit wenigen Maßnahmen aufpolieren

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